TV광고 한판붙자! 저렴하지만 효과좋은 케이블TV광고프로그램 심포니

TV광고 한판붙자! 저렴하지만 효과좋은 케이블TV광고프로그램 심포니

 

 

TV광고의 효과...

어느 정도일거라고 생각하시나요?

 

 

 

 

이 표는 미국의 모바일광고업체인 애드콜로니(AdColony)가 닐슨과 함께 실시한 실험조사입니다.

이른바 '크로스 플랫폼(cross-platform) 비디오광고'는 해당 브랜드의 구매 의향을 72% 가량 높이는 효과가 있는 것으로 나타났는데요.

 

여기서 주목할만한 건 TV시청만을 했을 때의 광고 회상률이 55%라는 점입니다.

이 설문조사의 목적은 크로스 플랫폼을 했을 때 진정 광고 효과가 높다는 것이겠지만, 그냥 TV만 봤을 때의 효과가 55%라면... 적은 것은 아니겠네요.

 

그렇다는 건... 역시 TV광고의 효과는 전보다는 좀 줄어들었지만 아직은 크다는 것일텐데요.

그러니까 삼성이든 엘지든 기를 쓰고 TV광고를 하는 것이겠죠.

 

 

 

그러나 아쉽게도 TV광고는 비용이 비싸도 너~~~무 비싸다는 게 단점이랍니다.

보통 15초 내외의 광고를 한번 내보내려고 하면 몇억은 들어간다고 하니... 이런 비용은 정말 대기업 아니면 감당하기 힘든 돈이겠죠?

 

그렇다고 방송 광고를 하지 않을 수도 없다는 게 함정이죠.

사실 한때 TV광고를 대체할 수 있다고 해서 나타났던 게 케이블TV광고인데, 안타깝게도 케이블TV광고는 여러면에서 TV광고를 더더욱 아쉽게 느끼게 했는데요.

 

 

이유는 케이블방송사들이 지역적으로 나뉘어 있어서 전국적인 광고가 상당히 어려웠다는 점이고, 그러다보니 광고효과가 좀 높으려면 여기저기 개별적으로 알아보고 광고계약을 해야 한다는 단점과 비인기 방송시간대에도 광고를 해야해서 광고비부담이 좀 된다는 것, 마지막으로는 하나의 지역에서만 광고를 했을 경우에는 효과가 크지 않아 별로 해야할 의무를 못 느꼈다는 점이랍니다.

 

그래서 병원광고는 돈버리는 광고라는 말들이 많았었는데요.

쓸데없이 돈을 내면서까지 할 이유가 전혀 없다는 굴욕까지 들어야만 했던 건...

안타가운 일이 아닐 수 없습니다.

 

그래서 최근 케이블방송 및 유성방송 메이저 4사가 모여 케이블TV광고의 단점을 보완하고 장점을 극대화시킨 저비용 고효율 전국구 케이블광고 프로그램인 심포니를 내놓았습니다.

 

 

 

 

전국구 케이블 광고 심포니는 무엇일까요?

심포니는 국내 대표적 위성방송∙ 케이블TV방송사업자의 전략적 제휴를 통해 탄생한 전국구 TV광고매체다.

심포니는 전국 1,280만 시청가구 동시 송출로 광고매체로서의 영향력을 높이고 있다.

 

 

 

심포니는 다음과 같은 특장점이 있습니다.

• -케이블TV의 상위 인기채널(MBC드라마, OCN 등) 22개 채널에 집행할 수 있다.
• 케이블TV의 인기채널 22개 채널 중 선별해 집행할 수 있는 유일한 매체다.
• 케이블TV의 인기채널 22개 채널을 저렴하게 집행할 수 있는 매체다.
• 1개 채널 예산으로 22개 채널 중 몇 개 채널에 고르게 배분해 집행할 수 있는 매체다.
• 적은 예산으로 전국적인 TV광고 집행이 가능한 매체다.
• 패키지로 여러 시간대를 끼워 파는 PP 광고와 달리 모든 채널/시급/송출시간에 대해 광고주 요청사항을 100 % 수용한다.
• 30초 이상의 시간할당이 힘든 PP 에 비해 15초 / 30초 / 60초 등 다양한 시간대와 Making Film, 바이럴 영상, 인포모셜 광고 등 다양한 포맷의 CM 송출이 가능하다.
• 지상파나 PP 집행대비 적은 광고비(MPP채널 ½)로 유사한 광고효과(GRPs, CPRP) 획득이 가능하다. 때문에 한정된 광고예산을 효율적으로 운영할 수 있다.
• 기본적으로 전국을 커버하지만 수도권, 경남-부산 등 상대적으로 소득수준이 높은 지역에 집중해 있고, 가입자의 월 소득 300만원 이상이 약 70%(400만원 이상 35%)로 하이 바잉 파워(High Buying Power) 매체다.

 

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심포니 매체제안서.pdf

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케이블TV광고 SO사 연합광고 인개상위 22개 채널 믹싱이 가능한 유일매체 심포니 광고상담
이앤씨네트웍스 박병화 대표
TEL. 02)3443-0491
NATEON: pbhcsh01@nate.com